Wielkie instytucje finansowe postawiły na model zachodni prezentowania swoich reklam w telewizji i wynajmują do nich wielkie gwiazdy polskiego lub światowego show biznesu. Osoby te przeważnie aktorzy, sportowcy lub muzycy stają się twarzami kampanii reklamowych poszczególnych jednostek. Wtedy też uzyskują astronomiczne wynagrodzenie za swoje działania wykonywane na antenach telewizyjnych. Sięgają one nawet miliona złotych a w niektórych przypadkach nawet większych kwot. Kogo, jak kogo ale banki stać na tego typu gaże. Po za tym tego typu reklamy stają się bardzo dochodowe dla reprezentowanych jednostek i przyciągają bardzo dużą rzeszę klientów, którzy zostają przekonani to danego produktu bankowego oraz stawiają na prestiż osób znanych, co powoduje, że liczą, iż ich środki będą bardziej zabezpieczone w dużym banku niż w małej instytucji. Liczy się również renoma marki, która tworzona jest pośrednio właśnie poprzez wizerunek w mediach i kampanie reklamowe, które są najbliższej klientów i najbardziej ich przekonują.
